스마트TV 광고 시장 및 기술 동향

[IT Report Comment]
스마트TV 시장에 대한 관심이 많아지는 것은 스마트TV의 다양한 기능에 대한 부분도 있겠지만.. '광고'시장의 변화도 있지 않을까 하는 부분입니다.

스마트TV는 디지털 매체이기 때문에 시청자의 반응을 바로 확인 할 수 있도록 만들 수 있습니다. 화면을 분활하여 한쪽에서는 방송이 한쪽에서는 그와 관련된 정보 및 쇼핑을 할 수 있도록 하는 형태가 가능 할 것입니다.

기존의 아날로그 방송에서 토막광고나 중간광고 또는 PPL 형태의 간접광고가 한계였으나 디지털에서는 그 형태가 좀 더 달라지기 때문입니다.

그러나 스마트TV에 대한 콘텐츠를 어떻게 만들 것이냐가 더 중요하고..
그에 대한 플랫폼 제작 및 해당 플랫폼 제작 시 미디어 랩들과의 공조가 스마트 TV를 키워는 방향이 아닐까도 싶습니다.

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The Market and Technial Trends of Smart TV Advertisement

 

한국전자통신연구원 경제성연구팀 김성민 선임연구원

한국전자통신연구원 스마트TV광고연구팀 이한규 팀장

Ⅰ. 스마트TV의 진화단계

Ⅱ. 스마트TV 사업자 동향 및 전략

Ⅲ. 광고시장의 변화 및 스마트 광고

Ⅳ. 스마트TV 광고 기술 동향

V. 맺음말

 

201108_ETRI_스마트TV 광고시장 및 기술현황.pdf